蜂拥抢购 加价倒卖 “网红”要有“内核”才能降“虚火”

2019-06-20 09:26:26 来源: 大武夷新闻网 作者:□新华社记者 龚雯 周蕊

抢购“网红”联名系列衣服,顾客从门下爬进店内;为喝“网红”奶茶,动辄要排三四小时的队……记者近日调查发现,一些“网红”产品背后已经形成一条利益链,助推着“网红”的虚火。

衣服遭哄抢、奶茶排长队,不少消费者惊呼“看不懂”

近日,优衣库与潮流艺术家KAWS的联名合作系列产品发售。线上发售没多久便被“一抢而空?#20445;?#32593;友拍摄的视频和图片显示,有的门店卷帘门还未完全开启,顾客就从门下爬进店内开抢,甚至扒走模特身上的衣服。

不少消费者惊呼“看不懂”。“不就是一件印有特殊图案的衣服嘛,有啥好抢的。”在上海工作的?#39034;?#35828;。

与优衣库火爆程度不相上下的还有大白兔奶茶店。记者在位于上海马当路的凯德晶萃广场3楼看到,尽管是工作日下午1点多,这里依然排长龙,在?#28216;?#26368;前面的顾客排队时间超过3个小时。

工作人?#21271;?#31034;,店面通过发放手环的方式排队,每人限领一次手环,不可重复领取,一人限购两杯奶茶,每小时大约发放100个手环。

没?#26032;虻降南?#36153;者翘首以盼,买?#38477;南?#36153;者第一时间拍照发朋友圈。“大白兔是童年的记忆,只吃过糖,没喝过奶茶,很想尝个鲜。”上海市民陈女士说。

助推“网红”虚火,推手、跑?#21462;?#40644;牛“一条龙”

有的“网红?#21271;?#21518;是一条完整的利益链:社交?#25945;?#19978;的水军推手炮制热点,跑腿代购助推排长龙,黄牛加价倒卖甚至已经“App化”。

业内人士告诉记者,有意打造为“网红”的店铺和品牌,一般在新进入一个城市或者发售新?#21335;?#21015;产品时,会提前联系生活方式类和美食类微信公众号、微博账号、抖音账号投放软广告,看起来?#36335;?#26159;“素人真实体验?#20445;?#20854;实是从几千元到数万元的报价“堆就”。通过一些强烈刺激性的?#35270;?#23459;导,为品牌和产品贴上“流?#23567;薄?#24403;红”“火爆”等标签,吸引消费者前往实体店消费。还有一些品牌,为了强化“大排长龙”的噱头,甚至还会雇用“黄牛”来捧场,刻意营造出“产品非常抢手”的形象。

一名网络平台的跑腿代购员告诉记者,一杯19元的大白兔奶茶、21元的大白兔提拉米苏奶茶,在线上可以卖到60-80元,消费者可以直接通过App里的“跑腿代购”下单。“我?#25317;ィ?#25214;几个亲戚一起排队,一天可以送出去大约10杯,赚几百块,比跑?#20154;推?#20182;商品?#24247;?#22810;。”

记者在某交易二手潮流品牌的App上看到,炒作“网红”限量产品已经形成了一条成熟的产业链。发售不过?#25945;歟?#20248;衣库本次联名系列已经被加价销售超过1400单。部分优衣库联名系列的产品被炒到一倍以上的价格,还提供平均?#23665;?#20215;格供消费者参考是否需要“逢低买入”。

一名资深“黄牛?#27604;?#20026;,一般加价余地大的是发售量小的全球限量联名系列产品。“这种一般不?#25165;?#34917;货,加价余地更大;知名品牌都提供七天无理由退货,即使最终无法加价卖出去,也不至于砸在手里。”

练好内功是关键,过度依赖市场营销等外部烘托迟早会凉凉

业内人士认为,互联网等科?#20960;?#21629;不断激发出新灵感,服务创新业态层出不穷。衣食住行行业更是容易产生“网红”的温床。只是,当一阵风?#20498;?#36824;有多少人愿意为“网红”买单。

其实,“网红”过山车似的由盛而衰的案例并不少。一种是品质不过关,比如“Farine”面包店因使用过期面粉被监管部门勒令关停;“一笼小确幸”中央厨房违规加工一款名为“拿破仑”的点?#27169;?#21152;工过程中受到沙门氏菌污染,导致71人食物中?#23613;?/p>

另一种是新?#31034;?#20799;散?#27599;歟?#27604;如曾经排队数小时的“赵小姐不等位?#20445;?#26377;不少顾客是冲着“店主为了满足妻子吃饭不等位而开这家店作为礼物”的品牌故事去“拔草”。还有“泡面小?#31243;謾保?#23613;管泡面种类比日常超市丰富,店内墙面贴有不少文艺短句,但是一些“打卡”过的网友吐槽:就?#25250;?#25293;几张照片发朋友圈,论口味不会再来第二次;“泡面+配菜?#32972;?#19968;碗几十块,有点坑人,生意冷清或在意?#29616;小?/p>

“网红”该如何摆脱被下一波“网红”替代的命运?复旦大学新闻学院副教授沈国麟认为,想要告别短暂的“保鲜期?#20445;?#30495;正成为“百年老字号?#20445;?#38656;要的是真实的口碑和忠实的顾客?#28023;?#25442;言之,店家要在“看不?#38477;?#22320;?#20581;?#32451;好内功,而不能做一只“绣花枕头”。

上海市商业经济学会会长齐晓斋也表示,消费者在选择“网红”时看中的是创意、颜值,可谓见?#22987;?#26234;。但是“网红”也要有“内核?#20445;?#36807;度依赖市场营销等外部烘托,迟早会凉凉。(新华社上海6月19日电)

作者: □新华社记者 龚雯 周蕊

[责任编辑:姚心妮]
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